《南方周末》走进东信：世界各国在节庆之时都喜欢用烟花进行庆祝

湖南省浏阳市的一个烟花生产车间，一名女工在给礼花弹安装引信。安装引信的车间是清一色的女工，需要极其细心地将引信缠绕正确，保证点火发射的成功。（南方周末特约摄影 张涛/图）

（本文首发于2018年2月8日《南方周末》）

临近春节，被称作“花炮之乡”的湖南浏阳进入了一年中最忙碌的时节，全国各地的人们期待着产自这里的烟花爆竹能为农历新年增添一抹色彩。制作花炮作为国家级非物质文化遗产，是当地传承千年的技艺。浏阳花炮产值位居世界第一，2017年总产值达228.2亿元。中国人点燃的每两个花炮中，就有一个来自浏阳。

但少有人知晓，以“中国浏阳”为名的花炮正绽放在越来越多国家和地区的夜空中，甚至包括2016年的巴西里约奥运会。位于浏阳“礼花村”的东信烟花集团有限公司的仓库里，各类烟花码放得整整齐齐，但箱子的样式、印上的语言和标示各不相同。

“这些是要发往日本的，这是美国宾夕法尼亚客户订的，那边还有发往法国和波兰的，”东信烟花东洋贸易有限公司副总经理钟芳指着不同的箱子介绍，“这一批是要卖到韩国的，上面的141/17表示，这是我们2017年外贸的第141批货。”东信烟花董事长、中国烟花爆竹协会会长钟自奇表示，东信每年的出口额已经占据4亿元人民币销售额的一半。2018年，东信出口烟花的生产排期已经到了年底，比内销的生产线还要繁忙。

燃放烟花并非中国人独有的爱好，世界各国在节庆之时都喜欢用烟花爆竹进行庆祝。2017年加拿大建国150周年庆典，以及每年7月14日的美国独立日、12月25日的圣诞节，都对烟花爆竹有大量需求。另一方面，国内外近年来已经出现了一批世界级的“烟火盛典”。澳大利亚悉尼港烟火、巴黎埃菲尔铁塔烟火、英国伦敦眼烟火秀、迪拜新年烟火、台湾101楼体烟火秀、香港维多利亚港跨年烟火等均已经成为世界级地标式烟火盛会。

在国外市场的推动下，2017年浏阳烟花爆竹出口销售额达31.5亿元，同比增加14.1%，覆盖北美、南美、欧洲、东亚等地区的众多国家。以东信烟花为例，其承担了2016年里约奥运会的烟花生产。

但随着国内一线城市禁放进一步扩大，以及湖南对于淘汰落后企业的要求，对于烟花爆竹这一传统行业而言，传统的出口贸易方式还不足以提供支撑其转型升级的足够推力，更多的烟花企业开始借助互联网的力量。统计数字显示，2016到2017年，湖南省淘汰关闭了1180家不安全、落后的烟花爆竹生产企业，然而2017年烟花爆竹产值不降反升，出口增幅达13.5%。

湖南省浏阳市的一个烟花生产车间，这道被称为“装球”的工艺，需要严格杜绝静电，每个装球房间的外面都有一个释放静电的钢球。（南方周末特约摄影 张涛/图）

湖南省浏阳市的一个烟花生产车间，技术工人们的口罩在厂区晾晒。（南方周末特约摄影 张涛/图）

湖南省浏阳市的一个烟花生产车间，工人用木棍敲击一个礼花弹的外壳，使其内部的装药均匀，敲击的力道相当讲究，需要多年的经验才能控制好。（南方周末特约摄影 张涛/图）

东信烟花与电商网站从2011年起就开展了业务合作。7年来，电商平台为企业带来了不少询盘和订单，也让他们接触到更多的客户，理解不同市场、不同国家的不同需求，争取把线上市场打深、打透。

据公开的数据显示，来自美国、印度、俄罗斯、英国、荷兰、意大利、加拿大、法国的烟花需求最为旺盛，领先其他两百多个国家。全国各省市中，湖南、江西及浙江拥有数量最多在国际站上做烟花出口生意的中国供应商。其中，湖南浏阳的烟花村领跑全国，当地有111家烟花商家通过国际站与全球买家互通。

对于烟花爆竹这类特殊产品，出口中的安全问题是最需要重视的。“每个国家的产品监管标准不尽相同，需要弄清各个国家对产品的要求及海关政策等，采取定制化、差异化的市场策略。”钟自奇举例说，加拿大是东信公司接触到的监管最为严格的国家，加方监管部门会要求公司出具几十份药物成分表，提供产品燃放时间、燃放高度等详细数据，每批产品均会抽取样品进行解剖、检测、燃放等测试。

尽管对外出口要面临文化、语言、产品要求、政策法律等各种难题，但钟自奇表示，互联网带来的市场依然有很大的潜力可挖。路子越来越广，产品越卖越远，价格越来越高，借着互联网的“东风”，来自浏阳的烟花爆竹正走上一条别样的转型之路。

湖南省浏阳市的一个烟花生产车间外，引信安装完毕后的礼花弹外壳，需要烘干固定。（南方周末特约摄影 张涛/图）

湖南省浏阳市的一个烟花研究院，一名当地工业学校烟花专业的毕业生在实验室内操作仪器。除了上千年延续下来的传统工艺，有实力的企业也在不断进行新产品的研发。（南方周末特约摄影 张涛/图）

湖南省浏阳市的一个烟花仓库，一箱入库发往韩国现代集团的烟花等待运输。（南方周末特约摄影 张涛/图）

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《南方周末》荣获“2003艾菲广告实效奖”，是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品牌》中，南方周末以20亿元的品牌价值位居周报第一名。2008年，南方周末在由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”中，位列报纸类“理想品牌”第一位。

摘自网络。